AdWords blog
Blog 
Lexikon
Lexikon
A címkéhez tartozó összes bejegyzés:
2009.06.18. 16:37 lexikon
Több visszajelzés alapján írok most a Google Adwords hirdetések rendszerezéséről, más szóval a hirdetések struktúrájáról, mert úgy tűnik sokan nem látják át pontosan, hogy mi miért van, és mire jó.
A legfelsőbb szint a fiók. Általános esetben elmondható, hogy az elv: egy fiók - egy hirdető, tehát ha a Géplakatos Kft. szeretne hirdetni az Adwords-ben, akkor nyit magának egy fiókot, és abban lesz minden, a hirdetésekkel kapcsolatos beállítás, információ, hirdetési költség. Ez jó esetben akkor sincs másként, ha ügynökség, vagy más, ezzel foglalkozó cég segítségét veszi igénybe a hirdetések kezeléséhez (magát a fiókot is megnyithatja más, nem csak a hirdető cég), mert csak így biztosított a dolgok átláthatósága (pl. költségek, eredmények), és a korrekt hozzáférés biztosítása.
A fiókhoz tartozik néhány olyan beállítás, mint pl. a számlázási adatok, a fizetési mód. Ezért sem jó, ha több cég/hirdető használ egy fiókot, mert így közösködni kénytelenek ezeken a beállításokon.
A fiókban található legnagyobb "egység" a kampány. Egy Adwords-béli kampány - hasonlatosan az ismert "reklámkampány" kifejezéshez - általában egy konkrétabb célt szolgál, például a nyári akciók ismertté tételét. Az első nehézséget az okozhatja, hogy egy kampány nem feltétlenül csak egy időszakos (hosszabb-rövidebb ideig tartó) valami lehet, mert egy kampány évekig is futhat, akár változatlanul. Ez utóbbi szempontból tehát a kampány nem a legszerencsésebb elnevezés, de azért könnyű ezen a kis ellentmondáson "átlépni".
Miért érdemes több kampányt létrehozni egy fiókon belül, illetve milyen tipikus oka lehet több kampány használatának?
- Minden kampánynak külön napi költségkeretet adhatunk meg. Egy autókereskedő cég költhet napi 10 ezer forintot az autók, és csak 5 ezret az alkatrészek hirdetésére, így súlyozhatja az egyes témákat fontosságuk szerint.
- A külön kampányba szervezett hirdetések elemzése és hatékonyságának növelése könnyebb, mert az eredmények nem keverednek az akár teljesen más jellegű hirdetések eredményeivel. Tipikus példa lehet erre az, ha egy cégnek több, nagyon eltérő tevékenységi köre van, amit szeretne külön mérni és tesztelni.
- A különböző elhelyezési lehetőségek gyakran teljesen más kulcsszavakat és/vagy hirdetéseket igényelnek. Mivel a kampányok szintjén lehet csak állítani, hogy egy-egy hirdetés megjelenjen-e például a tartalmi hálózatban, ezért ha külön akarjuk kezelni ezeket, akkor külön kampányra van szükség.
- A nyelvi- és területi célzás is a kampányok szintjén lehetséges, ezért ha Angliában és Németországban is szeretnénk hirdetni (nyilvánvalóan más nyelven), akkor külön kampányra lesz szükség az egyes országokban történő hirdetésekhez.
Ha megérti a kampányok lényegét és fontosságát, akkor már jó úton jár!
A kampányokban találhatóak a hirdetési csoportok, az Adwords szóhasználatában hirdetéscsoport. Az a szerepük, hogy az egy kampányhoz tartozó hirdetéseket és kulcsszavakat egy bizonyos logika mentén csoportokba tudjuk szervezni. Ez a logika minden cégnél, minden kampányban más lehet, de vannak azért alapvető csoportosítási szempontok.
A vezető elv az legyen, hogy a különböző típusú keresésekre minél célzottabb hirdetésekkel és landing page-ekkel tudjunk reagálni, mert így lehet igazán hatékony a kampány.
Egy műszaki nagyáruház például ilyen hirdetési csoportokat csinálhatna:
- Teljesen általános kulcsszavakra épülőt: pl. műszaki cikk, elektronikai cikk.
- Termékcsoportot körülírót: pl. tv, dvd, porszívó, hűtő.
- Márkacsoport: pl. Panasonic műszaki cikk, Sony elektronikai eszköz.
- Egy márka egy bizonyos termékcsoportja: pl. Samsung dvd lejátszó, Philips hajszárító.
- És akár konkrét termékek: Panasonic HDC-HS300 kamera, Grundig Vision 3 LCD tv.
Ha jól választja ki a hirdetési csoportokat, akkor már az egészen jó kampányok kapujában áll! :)
Kicsit hosszúra sikeredett ez az írás, de úgy érzem kell ennyi, hogy mindenki tisztán lásson az Adwords alapstruktúrájával kapcsolatban.
2008.11.18. 10:31 lexikon
Ki merem jelenteni, hogy aki megérti az Adwords rendszerben használatos minőségi pontszám fogalmat (és persze elkezdi ennek megfelelően összeállítani a hirdetéseit), az már félúton jár az igazán hatékony kampányokhoz vezető úton.
A minőségi pontszám (angol eredetiben quality score) a Google megoldása arra, hogy mindenkor és minden hirdetési felületen a legjobb minőségű, legjobban teljesítő hirdetések jelenjenek meg. (És nem mellesleg ezáltal azt is eléri, hogy a lehető legtöbb kattintás keletkezhet - aminek ugye vannak nem elhanyagolható anyagi következményei is a Google számára!)
Nem arról van azonban szó, hogy a Google "költetni" akarja a pénzt a hirdetőkkel, hanem végeredményben éppen arról, hogy a "jól hirdetőket" jutalmazza (alacsonyabb kattintási árakkal), a rosszul hirdetőket pedig "megbünteti" (magasabb árakkal).
Mit jelent tehát a minőségi pontszám?
Egy meglehetősen összetett algoritmus által kiszámított számszerű érték, ami meghatározza, hogy egy-egy kulcsszó mennyire releváns a felhasználó kereséséhez ill. a keresésre megjelenő hirdetéséhez viszonyítva. A minőségi pontszám minden egyes kulcsszóhoz külön kerül kiszámításra, és minden olyan esetben újra kiszámolja a rendszer, amikor egy hirdetés megjelenhet (már az is a minőségi pontszámtól függ, hogy egy egyébként megfelelő keresésre egyáltalán "meg tud-e jelenni" a hirdetés! ).
Fontos, hogy önmagában tehát nem értelmezhető a fogalom a kulcsszavakra, mindig keresés-kulcsszó-hirdetés hármasban van értelme. Egy megfelelően összeállított kampányban kitűnő minőségi ponszámmal rendelkező kulcsszó, egy hasonló beállításokkal, de más hirdetési szöveggel kombinált kampányban lehet, hogy csak közepes pontszámot fog kapni.
Mi a szerepe a minőségi pontszámnak?
Tényleg kulcsszerepet játszik az Adwordsben ez az érték. Ha csak a legfontosabbakat akarom kiemelni, már akkor is három dolgot kell felsorolnom:
- Befolyásolja a tényleges kattintási költséget (CPC), tehát hogy mennyibe kerül majd egy kattintás.
- Befolyásolja, hogy mi lesz az a licitálási ár, ami az első találati oldalas megjelenéshez minimum szükséges.
- Befolyásolja a hirdetés megjelenési pozícióját, tehát hogy "hányadik helyen" fog megjelenni a többi hirdetés között.
Általános megfogalmazásban: minél magasabb a minőségi pontszám, annál olcsóbb lesz egy kattintás és annál jobb pozícióban fog megjelenni a hirdetés.
Miből tevődik össze a minőségi pontszám?
A pontszám kiszámításakor a Google rengeteg szempontot vizsgál, amik ráadásul folyamatosan változnak, mert mindig finomítják a számítási algoritmust. Van viszont néhány olyan "összetevő", amik állandónak mondhatóak és amik döntő súllyal bírnak az elbíráláskor. Ha ezeket ismeri, akkor már ragyogó eredményeket érhet el:
- A kulcsszó és a hirdetés átkattintási aránya (CTR), pontosabban annak korábbi értékei. Nem árt tudni, hogy a tartalmi hálózatban elért CTR nem befolyásolja a keresési hálózatban elért minőségi pontszámot.
- A kulcsszó és a hirdetéscsoportban lévő hirdetések relevanciája egymáshoz képest. Nagyon leegyszerűsítve (!): a kulcsszó szerepel-e a hirdetés(ek)ben?
- A kulcsszó és a hozzá tartozó (éppen "megjelenni készülő") hirdetés relevanciája a kereséshez képest.
- A kulcsszóhoz/hirdetéshez tartozó landing page minősége. (A Google "szóhasználatában" gyakran céloldalként szerepel a landing page.) Külön bejegyzést érdemelne csak ez a tényező, de röviden: számít a landing page relevanciája a kulcsszóhoz/hirdetéshez képet, a landing page használhatósága, navigálhatósága, stb.
Hogy tovább bonyolódjon a helyzet, más a képlet a tartalmi hálózaton történő megjelenéskor, és más a keresési hálózatban is, sőt még más tényezőktől is függ a pontos képlet (pl. a licitálási módtól). Ezektől függetlenül, ha a fenti felsorolás szereplőire koncentrál, akkor már sokat tett a hatékonyságért!
2008.10.28. 10:15 lexikon
Az AdWordsben többféle szempont szerint csoportosíthatóak a hirdetések, de szerintem a legfontosabb két kategóriát a keresésre megjelenő- és a honlapokba beillesztett hirdetésfajták jelentik. Előbbire (a keresésre megjelenőre) a legkézenfekvőbb példa a Google keresőben megjelenő hirdetések, míg utóbbit például a Lakberinfo portál főoldalának jobb oldali sávjában "Google hirdetések" címszóval láthatja.
A keresésre megjelenő/aktivizálódó hirdetéseket ismerik talán a legtöbben (vagy sokan igazából ezzel azonosítják magát az egész AdWordsöt), s ezek azok a hirdetések vagy szponzorált linkek, amik a különféle keresések eredményeképp megjelennek a keresőprogramok felületének bizonyos részein. Magában a Googleben ez a rész a jobb oldali sáv, illetve néha a "normál" keresőtalálatok feletti, eltérő színnel kiemelt terület.
Igen ám, de keresésre megjelenő hirdetések nem csak és kizárólag a Google.hu-n, és természetesen nem csak a Lakberinfo portálon jelennek meg, hanem még számtalan más helyen.
A Google keresőn kívül például az Origohoz tartozó Ok.hu-ban végzett keresésekkor is megjelenhetnek AdWords hirdetések. Magyar viszonylatban nem, de nemzetközi szinten elég sok ilyen partnere van a Google-nek, ahol AdWords hirdetésekkel találkozhatunk.
A "konyhabútor" keresésre megjelenő
hirdetések a Google és az Ok keresőkben
Ezen keresőprogramok összessége a Google AdWordsben a keresési hálózat, vagy keresőhálózat, angol eredetiben search network. A másik főkategóriába tartozó honlapok és partnerek összessége pedig - amiről részletesebben is beszélek majd persze - a tartalmi hálózat, angolul content network.
A kampánybeállítás oldalon - tehát kampányonként külön-külön - beállítható, hogy a keresésre aktivizálódó hirdetések a Google-ben és a partner keresőprogramokban is megjelenjenek-e, vagy csak itt, vagy csak ott.
Beállítási lehetőség a kampánybeállítás oldalon
Magyarországi hirdetéseknél ennek általában nincs különösebb jelentősége, ezért legjobb, ha mindkét lehetőséget bejelöljük.
A keresési hálózat sajátosságairól és az optimalizálási lehetőségekről természetesen még rengeteget fogok írni, de itt a lexikon rovatban "csak" a fogalommagyarázat az alapvető cél.
2008.10.19. 17:38 lexikon
Egyik első ötletem volt az új blog lehetséges témáinak összegyűjtésekor egy lexikonszerűség létrehozása, mert azt tapasztalom, hogy az AdWordsben viszonylag otthonosan mozgó ügyfelek/felhasználók számára is sok az ismeretlen, vagy rosszul ismert fogalom.
Már most az elején arra bíztatok mindenkit, hogy nyugodtan ajánljon lehetséges új "szócikket" a lexikonba, mert bár nagyjából tudom, hogy miket érdemes tárgyalni, (még) nem tudok az olvasóim fejével gondolkodni. :)
Csinálok is gyorsan egy kis közvéleménykutatást, hogy tényleg arról legyen szó, ami Önt is érdekelheti! Kérem hozzászólás formájában ossza meg velem, hogy ha csak Önön múlna, akkor melyik 5 AdWords fogalom megmagyarázását jegyezné elő a naptáramba?
